Temu 与 SHEIN 因 800 美元免税取消联合提价,‌4 月 25 日生效

Temu与SHEIN因美国取消800美元以下小额包裹免税政策，联合宣布自2025年4月25日起上调美国站商品售价，具体分析如下：

政策背景与核心变动
关税新政内容
取消免税门槛：自2025年5月2日起，美国取消对来自中国内地及香港、货值不超过800美元包裹的免税待遇，改为征收货值120%或100美元的关税（以较高者为准）。
关税升级：2025年6月1日后，关税上限进一步升至200美元。
清关模式调整：原通过T86清关模式（免税、高效）的包裹，需转向T11（简易报关）或T01（正式报关）模式，单票处理费增加2.62美元，且需预缴30%关税保证金。
政策影响
成本激增：以客单价40美元的商品为例，新政后终端售价将上涨约26%，与亚马逊的价格差距从40%缩减至27%。
市场结构冲击：部分低价商品（如售价6-91美元的SHEIN女装、2.48-210美元的Temu商品）可能因成本过高退出市场。
消费者行为变化：政策生效前引发抢购潮，SHEIN 3月营收同比增长29%，但长期可能转向亚马逊或本土品牌。
企业应对策略与效果
联合提价决策
公告内容：Temu与SHEIN同步发布通知，称因“全球贸易规则和关税变化导致运营成本上升”，需调整价格以“维持商品品质”。
价格调整范围：未公开具体涨幅，但部分商品关税成本已超过售价。例如，一款274.99美元的台灯需缴纳175%关税，导致卖家每售出一件亏损超100美元。
供应链与市场多元化
供应链重构：
SHEIN在土耳其、印度布局供应链，部分商品生产成本比中国低15%-20%。
墨西哥因与美国的自贸协定，成为中国卖家设厂热门选择，商品通过“墨西哥制造”标签可享受免税待遇。
市场拓展：
加速开拓欧洲、日韩等新市场，降低对美国单一市场依赖。例如，Temu在欧洲市场广告投放量增长300%，分流美国市场压力。
试水“半托管”模式（Temu），将库存风险转嫁给卖家以缓解资金压力；探索一般贸易路径（SHEIN），但因时尚品类非标属性，备货难度增加。
短期与长期影响
短期：抢购潮推动销量增长，但企业广告支出大幅削减。例如，Temu在Meta、X和YouTube的广告支出平均削减31%，并完全停止TikTok和Google赞助影片投放。
长期：依赖“免税红利”的时代终结，行业进入成本重构阶段。中小卖家因缺乏议价能力可能被迫退出市场，头部平台通过规模效应分摊关税成本，行业集中度进一步提升。
行业趋势与全球联动
全球关税收紧
欧盟：计划取消150欧元以下包裹免税政策，但通过“远程销售简化税率表”提供0%-17%阶梯税率，部分品类（如服装）税率低于一般贸易。
其他国家：越南、英国、法国等已跟进收紧小额进口税收政策，跨境电商需适应全球合规成本上升趋势。
企业转型方向
数字化与绿色化：通过智能选品、零碳物流等技术降低运营成本。例如，华为“物流风险预警系统”帮助企业规避地缘政治风险。
合规化与本地化：建立税务账户、注册JCT税号（日本）、布局海外仓，缩短物流时效并规避直邮关税。例如，深圳某宠物用品卖家通过海外仓将物流时效缩短至3天。